小程序成利器，微信終要搶回被淘寶分走的電商生意！

日期 :[2017年11月07] 編輯 : 邦誠(chéng)財(cái)稅 【糾錯(cuò)】 瀏覽次數(shù) 4057

對(duì)于務(wù)實(shí)的微信而言，與其說(shuō)小程序是用來(lái)革掉APP命的，倒不如說(shuō)小程序是微信在電商及支付領(lǐng)域與阿里抗衡的殺手锏。自3月以來(lái)，微信一系列開(kāi)放入口和流量渠道的動(dòng)作，是在有意識(shí)地給小程序添加柴火。

微信開(kāi)放了一個(gè)小程序入口，即“群分享”。簡(jiǎn)言之，如果你加入的某個(gè)微信群里，有好友分享過(guò)小程序，你可以在微信群聊天信息界面找到名為“群小程序”的入口，通過(guò)入口進(jìn)入小程序。甚至，可以追溯分享者和分享時(shí)間。

這意味著，一方面，小程序多了微信群這個(gè)好友間分享擴(kuò)散的渠道，另一方面，一些符合群聊場(chǎng)景的工具類小程序，可以更好地在微信里扎根了。比如當(dāng)幾百號(hào)同事們想投票決定今晚去哪聚餐，在微信群里拋一個(gè)投票小程序就可以給行政人員節(jié)約一小時(shí)的唱票功夫。

迄今為止，除了群分享，小程序已經(jīng)有“發(fā)現(xiàn)”入口、好友分享、搜一搜、掃二維碼等多個(gè)入口。

除卻拓寬小程序觸及用戶的渠道，微信的更多動(dòng)作都指向電商，而最終，這一切都會(huì)指向最核心的——支付。

現(xiàn)象之一，是通過(guò)在微信搜索中輸入商品名稱，微信會(huì)推送出售相關(guān)產(chǎn)品的小程序。比如輸入“水果”一詞，會(huì)出現(xiàn)“水果”的小程序。

騰訊占股的拼多多、蘑菇街，都在進(jìn)行類似嘗試，目前是以類似于購(gòu)買(mǎi)搜索關(guān)鍵詞的廣告模式運(yùn)作。

微信最近上線的“社交分享金”。目前對(duì)小程序開(kāi)發(fā)投入最多的蘑菇街，是首個(gè)上線微信“社交分享金”功能的電商公司。具體的玩法是，當(dāng)你在小程序中完成一筆消費(fèi)，會(huì)獲得一定金額的“立減金”，需要通過(guò)邀請(qǐng)好友來(lái)領(lǐng)取。此外，立減金也可以分享給好友，微信群。領(lǐng)取成功后，會(huì)出現(xiàn)在微信卡包我的票券一欄。

凡此種種背后，讓小程序接起生態(tài)電商工具的大旗，是微信憋了很久的一步棋。

早在小程序誕生之前，2015年前后，微商開(kāi)始走熱，靠開(kāi)微店年?duì)I收上百萬(wàn)的人不在少數(shù)，去中心化的玩法甚至吸引了一批中型淘寶店主的嘗試。不過(guò)，微信除了探出在社交平臺(tái)做電商的潛力，并沒(méi)賺到什么油水。

而小程序，如今補(bǔ)的就是這個(gè)缺。

至于為何說(shuō)微信對(duì)小程序期待已久—一種長(zhǎng)期存在的現(xiàn)象是，通過(guò)微信好友分享淘寶鏈接，一批聰明淘寶商家和淘寶客（推廣商），很好地利用了微信生態(tài)的社交鏈條做生意。最簡(jiǎn)單的例子，我們常見(jiàn)的淘口令，就是一種把用戶從微信導(dǎo)入淘寶平臺(tái)的路徑。

不過(guò)設(shè)想一下，這事放在微信眼里會(huì)怎么看—顯然這筆錢(qián)本是該微信自己賺的，卻流入了他人之口。

所以，當(dāng)微信覺(jué)得小程序準(zhǔn)備好了承載電商平臺(tái)，近期也就出現(xiàn)了微信全面封殺淘寶客事件。

不過(guò)線上電商，只是小程序的一部分目標(biāo)，微信更大的野心，在于利用小程序撬動(dòng)線下市場(chǎng)。一方面，小程序初期對(duì)流量入口的克制，本意在于，希望開(kāi)發(fā)者能從線下或其他渠道，導(dǎo)流入小程序，豐富微信的流量盤(pán)子，而非反過(guò)來(lái)，簡(jiǎn)單地讓微信流量既有的紅利養(yǎng)活一批開(kāi)發(fā)者。

更深一層，所有閉環(huán)商業(yè)最終都會(huì)落到支付，小程序的出現(xiàn)，是微信和支付寶大戰(zhàn)中的有力推手。特別在如今，微信支付的用戶量已經(jīng)追上支付寶，且兩家獲取新客戶都渡過(guò)了快速增長(zhǎng)階段，進(jìn)入瓶頸期。

至于怎么讓小程序給微信支付打配合？

微信推出了一款名為“無(wú)現(xiàn)金生活”的小程序。在這個(gè)小程序內(nèi)，用戶可以領(lǐng)取各種品牌當(dāng)日優(yōu)惠券，匯集在一起。甚至，這個(gè)小程序設(shè)計(jì)了查看本地門(mén)店功能，基于地理位置，引導(dǎo)用戶查看周邊零售、餐飲、時(shí)尚品牌等商戶的小程序，為這些商家的線下門(mén)店導(dǎo)流。

至于微信給小程序加熱背后，究竟有幾分效果？

一個(gè)老生常談的糾結(jié)是—開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致我的APP用戶，成了微信的用戶。這幾乎每個(gè)日后成為爆款或死掉的應(yīng)用，在冷啟動(dòng)期都面臨的問(wèn)題。拔河般的話語(yǔ)權(quán)拉扯背后，是一場(chǎng)雙方的賭局。參照公眾號(hào)崛起的背景，最早一批入住的媒體機(jī)構(gòu)和自媒體，如今有每日發(fā)三次公眾號(hào)文章的特權(quán)，相對(duì)晚的，如今是兩次，最后的變成了一次。這種差別，直接帶來(lái)了用戶量、影響力和收入的差距。