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傳遞品牌的力量，中小企業設計VI的必要性！

日期 :[2017年10月24] 編輯 : 邦誠財稅【糾錯】瀏覽次數 3698

關于中小企業有沒有必要設計VI這一問題，理念上企業VI是必須的，哪怕是小型企業。

正如可口可樂的商標價值700億美元；微軟標志價值640億美元。為什么一個LOGO價值如此之高？這就是企業/品牌VI的重要性。小小的是一枚LOGO，是企業/品牌VI的核心體現；而VI系統是企業文化及無形資產的體現！

VI系統以特有的視覺符號吸引受眾的注意力并產生記憶，使受眾對企業所提供的產品或者服務產生依賴與消費慣性。

建立一套優秀的VI系統，對于企業，特別是中小企業，是具有重要意義的，是企業馳騁商業戰場的神兵利器。從市場發展歷史看，市場已經從價格競爭、質量競爭演變到了品牌形象競爭。擁有優秀品牌形象的企業，即使偶有失敗，也容易東山再起；缺乏積極的品牌形象的企業，稍遇挫折就輕易被市場淘汰。

在與客戶的接觸中，曾經有客戶提出，一些大品牌的形象非常簡單，甚至簡單到沒有設計的感覺，為什么不影響其成為大牌？

其實，這個問題已經涉及到品牌設計的起源。考古式的理念這里就不提了，只說二戰后，企業形象設計在全球開始盛行。一些大型企業開始從傳統的產品廣告中超脫出來，嘗試品牌整體策劃與設計，以此創造產品的附加值。

20世紀50年代初，美國IMB公司率先對企業形象作全盤規劃，其中提出：“經由重復不斷地出現的統一識別符號，將可獲得以乘各相統計的數學效果”。

說簡單點，就是以獨特的、具有唯一性的LOGO等代表企業的形象，以不斷重復傳播的方式，加深人們對企業的記憶和辨識。一個人天天在你身邊晃，不管你是喜歡還是討厭，至于你會記住他。腦白金廣告的成功，也是這一規律的代表。

很多大品牌發展較早，甚至在VI設計理念提出之前就在經營，當時的設計手法、創意思維、材料工藝等都注定了符號的簡單化。

而隨著企業、品牌越來越多，簡單的符號、圖形已經容易出現重復，因此為保持辨識度，LOGO的設計也越來越豐富，越來越具創意。正如古人姓名從一個字到兩個字，再到如今的三個字，以及越來越多的四個字。

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